根据今年8月份统计数据，在中国化妆品市场香水成为销售增速最快的品类，拥有超过80%的市场年增长率。但放眼全球市场，中国香水市场份额却只占全球1%。增长速度快、市场份额小，似乎正在释放一个重要讯息：新的品类机会来了。
在电子商务大产业蓬勃发展的大背景下，依靠品类锁定和创新、细分而获得成功的品牌确实不少。雕爷（孟醒）所创办的阿芙精油，就是品牌锁定品类的一次成功尝试：在当时几乎所有女性都知道精油，却不知道第一品牌是谁的情况下，阿芙果断推出“阿芙就是精油”的广告语，迅速在消费者脑海和记忆中占据了品类认知，从而也在一定程度上影响了消费者的选择，两年之内做到了中国精油市场第一。再纵观中国的香水市场，国际品牌叱咤风云，雅诗兰黛、LVMH、欧莱雅、资生堂等巨头甚至在悄悄布局、先行占位，而国产香水能够在中国消费者认知中留下烙印的品牌却寥寥无几。
国产香水发展的尴尬境遇
通过对国内一些白领群体的调研发现，白领上班族们所使用的香水基本为国外大牌产品，所选香型也多为主流香型，甚至出现同一办公大楼出现一两种香型的情况、非常集中。在不少消费者心目中，香水等同于“奢侈品”而“奢侈品”又和“国外品牌”划上了等号。因此在这些白领群体中，难以追寻到国产香水的踪迹；即使有使用的、也碍于所谓的“面子”羞于承认。
之所以出现这种情况，基本上可以归结为国产香水的“内功不足”与“外功不力”。内功不足，即产品品质上亟待提升，香气单一、质地粗糙、造型山寨成为了国产香水的真实写照，再加以相对低廉的价格，国产香水“上台面”确实够艰难，消费者吝于选择也不足为奇。外功不足，可以归结为市场营销投入少、单一，缺乏主动出击的思维和魄力。
蓄势待发的国产香水品牌
虽说国产香水高大上之路走的确实艰难，但这不妨碍低端香水市场的吸金能力，一些淘品牌通过网络销售一年也有时不少盈利收入。当然没有品牌梦想的企业是可耻的，在国产香水品牌严重缺位的市场环境下，中国香水企业有品类机会，而且品牌价值可以从“中国古代香文化”层面进行突破。
古代中国人用香的历史和文化非常深远，线香、香丸、香膏、香粉等种类繁多。宋代起中国就流行从阿拉伯世界传入的玫瑰香水、茉莉香水，甚至因地制宜进一步研发了本土化的『百花香水』和桂花香水——时称花露。这些都曾一度风靡，当时古人将其用于合香、熏衣甚至美妆。从古典文化入手塑造国产香水品牌，使品牌历史韵味十足，品牌层次也可提升；从中国制香工艺入手，还能够发掘更多产品卖点；而我国丰富唯美的情感人物故事，也可以扩大中国香水的创意空间。
结语：
根据前瞻产业研究院《全球香水行业分析报告》分析，中国香水零售额2016-2021年有望保持15%左右的年复合增长率，2021年中国香水行业市场销售额将突破400亿元。这组数据可以说是令人兴奋，但是机会在面前，谁能够抓住并实现快速突围，有待察看。
